Kuinka yksi yritys, joka tekee mukavia rintaliivejä ja pissisuojattuja alusvaatteita, mullistaa alusvaateteollisuuden

Kävele useimpiin alusvaatekauppoihin ja näet laajan valikoiman naarmuisia pitsiliivejä ja tuskin olemassa olevia rintaliivejä, jotka eivät edusta sitä, mitä naiset todella haluavat käyttää jokapäiväisessä elämässään. Siksi Joanna Griffiths haastatteli satoja naisia ​​ennen kuin aloitti oman alusvaatemerkin lanseeraamisen, Knix. Tulos: mukavat alusvaatteet, jotka palvelevat eri ikäisten naisten tarpeita.

Griffithsin ensimmäinen tehtävä: luoda vuotamattomat, pissisuojatut alusvaatteet. Kun hän sai äidiltään tietää, että useimmat naiset kokevat vuotoja raskauden aikana, Griffiths oli päättänyt suunnitella mukavat alusvaatteet, jotka pystyvät käsittelemään tämän yleisen ongelman. Meneessään kauppakorkeakouluun MBA-tutkintoonsa hän joutui pakkomielle luoda pissisuojattuja alusvaatteita, ja vuosia myöhemmin, Knix alusvaatteet on nyt todellisuutta. Suunniteltu käsittelemään vuotoja - joko raskauden, kuukautisten tai muun ajankohdan aikana - imukykyiset alusvaatteet ovat bikinit, remmi- tai poikashortsit, jotka sopivat sinulle mukavimpaan. Vaikka konseptilla on nyt joitain kilpailijoita (kuten Thinx), useita vuosia sitten ajatus tyylikkäistä, pissin kestävistä alusvaatteista, jotka eivät näyttäneet vaipalta, oli ennenkuulumaton.

Ensimmäisessä Kickstarter-kampanjassaan Knixwear päätti vastata melkein mahdottomaan haasteeseen: luoda rintaliivit, jotka ovat todella mukavia, langattomia, kokoa sisältäviä ja joissa on säädettävät hihnat. Kysyntä tällaisille rintaliiveille oli niin suuri, että 8-in-1 Evolution -rintaliivit keräsivät yli 1,5 miljoonaa dollaria ennakkomyyntiä Kickstarterilla. Kampanja oli niin onnistunut, että se jopa yllätti Griffithsin. "Tiesin, että tuote oli todella hyvä, uskoin siihen täysin, mutta luulen aliarvioinut miten monet naiset kaipasivat erittäin mukavia, monipuolisia, langattomia rintaliivejä, jotka todella antavat tukea ", hän sanoo.

Erittäin onnistuneen Kickstarter-kampanjan jälkeen ei ollut mitään väärää, että Knix olisi löytänyt aukon markkinoilta. Nyt useita tuotteita myöhemmin (mukaan lukien a vallankumouksellinen uusi urheiluliivit), Griffiths jatkaa alusvaateteollisuuden uudelleenmäärittelyä tarjoamalla todellisten naisten tarvitsemia tuotteita.