Tämä päivittäistavaravirhe maksaa sinulle kaloreita

Voit todennäköisesti taputtaa itsesi selkänojaan, kun muistat tuoda uudelleenkäytettävän tavaroen supermarkettiin - olet ympäristöystävällinen kuluttaja! - Mutta American Marketing Associationin uusi tutkimus sanoo, että sama laukku saattaa vaikuttaa ostoksesi tietyissä tuotteissa ei niin terveellisiä tapoja. Uusien tietojen mukaan julkaistu lehdessä Marketing, uudelleenkäytettäviä toteja käyttävät ostajat ostavat todennäköisemmin luomuruokaa, mutta heillä on taipumus ostaa myös enemmän roskaruokaa.
Kalifornian tutkijat käyttivät Kalifornian alueella toukokuusta 2005 maaliskuuhun 2007 sijaitsevan ruokakauppaketjun kanta-asiakaskorttitietoja Harvardin ja Duken kauppakorkeakoulut vertasivat omien laukkujensa ostajien tekemiä ostoja niiden myyntitapahtumiin ei. Toinen ryhmä online-poolista rekrytoituja ihmisiä jaettiin satunnaisesti kahteen skenaarioon - toistamaan uudelleen käytettävä laukku tai käyttämään kaupan toimittamia laukkuja. Sitten osallistujille esitettiin ruokakaupan pohjapiirros ja heitä pyydettiin luetteloimaan kymmenen tuotetta, jotka he todennäköisimmin ostivat. Molemmissa tilanteissa oman laukkunsa tuoneet osallistujat ostivat todennäköisemmin molemmat luomuruoat

ja roskaruoka.
"Ruokakauppojen ostajat, jotka tuovat omia laukkuja, ostavat todennäköisemmin luomutuotteita ja muita terveellisiä ruokia. Mutta nämä samat ostajat tuntevat usein hyveellisyyden, koska toimivat ympäristöystävällisesti ", tutkimuksen kirjoittajat Uma R. Karmarkar ja Bryan Bollinger sanoi lausunnossaan. Käännös: Ostajat näyttävät palkitsevan itsensä ympäristöystävällisestä käytöksestä evästeillä, perunalastuilla ja muilla roskaruoilla.
Tutkijat huomasivat kuitenkin yhden ominaisuuden, joka näytti vääristävän ostosmalleja: pienet lapset. Vanhemmat ostivat vähemmän luomuruokaa ja vähemmän roskaruokaa, todennäköisesti siksi, että heidän osto-mieltymyksensä viivästyttävät heidän haluaan pitää lapset terveinä.